C’était innévitable. Le modèle publicitaire TV s’est définitivement transposé sur le web (how original!). À la belle époque, les éditeurs en recherche de nouveaux revenus pour financer leur diffusion web se sont dit "hey, on devrait diffuser des 30 secondes avant nos pubs!". Chose dites, chose faites.
On s’est alors lancé dans pleins d’études sur le format idéal. Pre-Roll ou Post-Roll ? 5, 10, 15 ou 30 secondes ? On se limitait alors à une seule publicité vidéo à chaque vidéo consommée. On est alors passé à 1 publicité par segment de 3 minutes ou autre forme similaire à maintenant 4 minutes de publicité à l’heure (surtout du côté anglo et US).
Oubliez tout cela, ce temps est révolu. Attendez-vous dorénavant à voir plus de 6-7 minutes de publicité à l’heure ! Du moins, ce sont les conclusions d’une recherche conduite récemment par comScore. Il semblerait, selon cette étude, que le sweetspot de la tolérance publicitaire sur Internet serait autour de 7 minutes. Chose dites, chose faites… ce n’est qu’une questions de temps.
Voici une courte vidéo expliquant le tout:
Source: iMediaConnection.com
Quelle est votre opinion à ce sujet ?
Avez-vous d’autres modèles à proposer qui seraient aussi efficace ?
Jeu de briques
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Pacman
Bubble