Les égéries permettent de promouvoir une marque et de la faire gagner en notoriété. Cette recette est connue et largement utilisée par les marques. Tout récemment on a d'ailleurs pu découvrir une actrice de Gossip Girl : Taylor Momsen en égérie rock pour New Look mais ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autres ...
Aux États Unis les marques utilisent les égéries mais également les associations ou diverses institutions. C'est le cas des importateurs de coton qui ont récemment lancé une importante campagne sur la matière naturelle.
Quoi de mieux pour pousser les américains à porter cette belle matière que d'utiliser leurs idoles de la musique ? C'est pour cette raison qu'ils ont choisi Leona Lewis et Colbie Caillat pour les représenter. Elles ont toutes deux sorties deux albums qui ont cartonné dans les charts dans le monde entier ...
On peut découvrir les deux chanteuses lors d'un clip où elles entonnent les valeurs du coton adaptées dans leur style musical. La mise en scène du clip est simple : on rentre tout d'abord dans leur dressing puis on les suit dans le cours de leur vie ...
Pour Leona Lewis c'est la carte du glamour et de l'élégance qui est jouée tandis que c'est celle du naturelle et du décontracte pour Colbie ...
Le slogan est : " The Fabric of our lives" : la matière de nos vies ... Je le trouve très bien choisi car il est vrai que c'est une matière dans laquelle nous avons tous nos basiques et dans laquelle nous vivons jour après jour ...
Je vous propose de découvrir ces clips en commençant par celui de la belle Leona :
Et celui de Colbie Caillat :
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble