Bricorama devient Brico Usine à Clermont-Ferrand

L’ancien magasin Bricorama a réouvert depuis le 22 avril dernier sous le nom Brico Usine : le premier magasin de bricolage sur abonnement. Le concept est simple adhérer pour avoir des produits de bricolage 30% moins cher que dans le commerce.

L’ancien Bricorama n’était pas rentable

Situé à proximité de Leroy Merlin et dans une zone de chalandise déjà bien fournie en magasin de bricolage : Brico Depôt, Castorama, Bricomarché, … l’enseigne a peiné à rendre rentable le magasin depuis son déménagement de Montferrand.

Pour relancer le magasin qui était voué à être fermé, le groupe Bricorama a décidé de mettre en place un nouveau concept provenant des Etats-Unis et déjà testé dans le magasin durant l’été 2009. En effet, l’année dernière, le consommateur pouvait acheter une carte de réduction proposant 10% de remise contre 10 euros pour une durée de 10 semaines et cela avait bien fonctionné.

Le concept Brico Usine

Brico Usine pousse le concept encore plus loin en proposant une carte d’adhérent à partir de 19euros et proposant au moins 30% de réduction sur les produits et l’économie peut monter jusqu’à 60%. Cette idée vient des Etats-Unis où l’enseigne Sam’s Club pratique ce système de vente depuis les années 80.

Le magasin ne propose pas de produits discount mais des produits de marques à prix cassés. Pour Brico Usine, l’objectif est de gagner de l’argent avec les cartes d’adhérents plus que sur les marges des produits qui sont réduites au maximum. Brico Usine souhaite triplé son chiffre d’affaires en 3 ans.

Les différentes formules d’adhésion

• carte à 19 euros pour accéder au magasin durant 7 jours
• carte à 30 euros pour accéder au magasin durant 30 jours
• carte à 49 euros pour accéder au magasin 90 jours
• carte à 149 euros pour accéder au magasin durant 1 an

Quelques chiffres et infos sur Brico Usine

• 3000m2 intérieurs
• 1500m2 extérieurs
• plus de 20 000 références
• des économies réalisées peuvent aller jusqu’à – 60% !

Les 7 univers de Brico Usine :

• Décoration & peintures
• Jardin & meubles de jardin
• Bois & revêtement Sol
• Electricité & Eclairage
• Sanitaire & Carrelage
• Quincaillerie & Rangement
• Outillage

Cependant, pas de rayon matériaux de construction car les prix ne peuvent être comprimés davantage.

Exemple de prix

Parmi les ­tarifs proposés semblent compétitif. Voici quelques exemples de prix comparés entre Brico Usine.fr et des prix trouvés sur le net :

• Perceuse visseuse sans fil “BS 18” lithium Métabo : 185,72 € chez BricoUsine / 214,20 € chez Louisexpress.com
• Peinture murale 2,5 l “Couleurs du Monde” : 27,64 € / 45,90 € chez Leroymerlin.fr

Quelques infos sur le groupe Bricorama

Bricorama est présent depuis plusieurs dizaines d’années à Clermont-Ferrand. Le magasin était d’abord présent à Montferrand sous le nom de « La bricaillerie » avant de devenir Bricorama dans les années 90. Le magasin avait déménagé recemment avenue de l’agriculture dans la zone du Brezet.

Le groupe Bricorama, c’est 887 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2009 et 187 points de vente.

En savoir plus :

• Le site de BricoUsine
• Le Figaro : Bricorama lance un nouveau concept
• Capital.fr : le concept de Bricorama…
  

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