Italian Culture Week - L'art de la communication intégrée [vidéo]

Voici une belle opération de communication intégrée  mise en place à l'occasion de la semaine de la Culture Italienne (Italian Culture Week).
Publicité TV, Outdoor, On line, Presse gratuite et d'autres... De nombreux supports ont été utilisés plutôt efficacement à la vue du succès de cet évènement.
Une vidéo a été créée pour retracer les différentes opérations orchestrées par l'agence Saatchi & Saatchi.
La problématique posée était la suivante, la population Italienne n'est pas particulièrement attirée par la culture artistique pourtant immense de son pays... L'objectif était alors de les encourager à la (re)découvrir pendant la semaine de la Culture Italienne où tous les sites culturels pouvaient être visités gratuitement.
Pour cela, un concept a été imaginé : pour le même prix (c'est à dire, 0€), vous pouvez regarder un objet ordinaire, ou bien une oeuvre d'art...
A partir de cette idée, la campagne a été déclinée sur de nombreux supports avec notamment une forte utilisation de Facebook et de son côté viral... On ne connait pas le budget alloué à cette campagne, mais certaines opérations n'ont pas dû être très coûteuses avec au final un résultat plus que positif puisque l'édition 2010 fut un succès avec une hausse des visites d'environ 5% par rapport à 2009....

Source : Ibelieveinadv