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Marketing donateurs : l’exemple de la Fondation d’Auteuil (les Echos)

Publié le 15 juin 2010 par Peg

Un cas d’école, détaillé ici dans cet article du quotidien les Echos.

Les principales raisons du succès, d’après l’article :

  • la professionnalisation des équipes
  • le ciblage
  • la communication (magazine, blog)
  • le développement des partenariats avec les entreprises
  • la qualité de la relation donateur

éléments que l’on retrouve naturellement dans de nombreuses autres associations.

C’est bien la combinaison de l’ensemble de ces facteurs (sans oublier la cohérence -voire la synergie .. – entre communication institutionnelle, marketing, et communication externe) qui permet une meilleure efficacité, indépendamment de la cause elle-même naturellement.


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