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Comment une vidéo devient virale

Publié le 13 décembre 2007 par Stéphane Allard
Soyons honnête cinq minutes. Combien de vidéos web produites par des marques sont réellement virales ? J'entends par là, que leur visibilité se créé par le buzz et non pas par l'achat massif d'espace publicitaire. Elles sont vraiment très très peu nombreuses. En l'occurrence, c'est vraiment l'exception qui confirme la règle. Cela n'empêche pas de (trop) nombreux annonceurs de continuer à demander des vidéos virales à leurs agences, pensant avoir découvert le St Graal. Une tribune sur TechCrunch nous dévoile les techniques utilisées par certains pour rendre une vidéo pas du tout virale, virale (vous me suivez ?). L'idée repose sur une mécanique psychologique simple : la popularité. Les gens achètent, regardent, consomment ce qui est populaire. Les majors du disque savent bien qu'une entrée d'un disque dans un classement poussera massivement les ventes d'un disque. Les majors du cinéma font en sorte de booster les entrées dans les premiers jours de sortie d'un film afin de rentrer directement dans le box office de la semaine. Certains auteurs ont aussi avoué avoir acheté plusieurs dizaines de milliers d'exemplaires de leur livre pour rentrer dans les classements des meilleures ventes... Ce qui leur a permis d'y rester pendant plusieurs semaines. Pour les vidéos, c'est le même principe : vous avez 48h pour apparaitre dans la sélection des meilleures vidéos du jour sur YouTube, Dailymotion... Et pour cela, d'après l'auteur, tous les moyens sont bons : achat de billets sur les blogs, faux profils sur les forums, spammage sur les profils MySpace, Facebook... L'article présente aussi quelques techniques, plus éthiques et responsables pour optimiser ses vidéos. Quel est votre avis ? Tout peut-il et doit-il être fait pour fausser la popularité d'une vidéo ?

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