Telstra - Cabbie Oke

Afin de se reconnecter avec les 18-24 ans et d'engager une conversation, l'opérateur australien de télécommunications Telstra a mis en place un service de transport d'un genre nouveau: le Cabbie-Oke.S'inspirant du concept américain Cabaraoké, le Cabbie-Oke est un service gratuit de taxis karaoké, à destination des clubs de Sydney et Melbourne. Le dispositif prévoyait d'enregistrer le tour de chants des passagers, qui pouvaient obtenir les ferveurs du public sur une chaîne Youtube créée pour l'occasion.

Plus de 1000 personnes ont eu l'opportunité de monter à bord et de chanter, tandis que le dispositif online a touché plus de 100000 individus, hors RP et médias.
Un exemple de valeur ajoutée qu'un annonceur peut offrir à une cible jeune, même si le rapport entre téléphonie et karaoké ne semble pas évident. Un dispositif signé DDB Sydney
Sources: BestadsonTv, Cannes Lions