"Les classiques ne meurent jamais", qui plus est s'ils sont américains. Les Drive-in Theaters ou cinémas en plein air sont caractéristiques des 50's et 60's aux USA, mais ont été immortalisés par des films relatifs à cette époque, tel que Grease, qui ont donné une image romantique de ce lieu.
Et c'est justement cette image qui a poussé Volvo à mettre en oeuvre un concept éphémère de Drive-in à Londres: le Volvo Starlite Urban Drive. 
Les 1er, 2 et 3 Juillet derniers, l'un des lieux culturels en vue de Londres, The Old Truman Brewery a été transformé en un véritable drive-in, où des véhicules lifestyle Volvo avaient été préalablement installés. 
Deux projections étaient ouvertes au public, moyennant un ticket de £40: Grease et Dirty Dancing ont fait ainsi vivre à un public jeune et branché l'expérience drive-in.Cet évènement a été pris d'assaut (les 2 séances étant sold out en moins d'une minute!) et de nouvelles dates au Royaume-Uni et en Europe sont d'ores et déjà envisagées pour l'été prochain. Une très belle expérience en phase avec l'accroche Volvo for Life.Sources: Adage, facebook, Ypsilon2
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