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CB - Les cartes bleues ont-elles un sexe ?

Publié le 29 décembre 2007 par Formatio
En décembre 2007, la Bred Banque Populaire et MasterCard créent une carte bancaire spécifique pour les femmes baptisée Bred Affinity. Son look (effet cuir ou effet nacré) a été étudié pour s'apparenter à un accessoire de mode. En termes techniques, on appelle ça du gender marketing. C’est le dernier piège du moment. Le «marketing de genre» consiste à prendre un produit qui s’adresse à priori aussi bien aux hommes qu’aux femmes et à le décliner en deux versions : mâle et femelle, dans le but d’augmenter les ventes.
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