Naming : le bon mot au service d'une marque, d'un produit, d'une entreprise

Le nommage est, pour un produit ou une entreprise, un choix fort car il constitue le premier élément d’identité, la signature en quelque sorte. Dans le cadre de travaux de conception, de rédaction et de conseils en stratégie et communication, les agences sont ainsi confrontées à des problématiques fortes : comprendre les attentes de leurs clients et imaginer les noms des produits ou des entreprises.

C’est ainsi que se définissent alors les mots qui peuvent devenir des marques. Ce challenge nécessite un travail en amont de recherche, de créativité et d’écoute, puis d’analyse de l’existant. Enfin, on donne naissance, au sens propre, comme au figuré, au bon mot.

L’exemple d’Alter est à lui seul parlant. La nouvelle identité de cette structure consacrée au terrassement, à la prise en charge des chantiers de déconstruction relie désormais à une « alter » façon de travailler, cette autre façon qui prend en charge la ise ne place d’un monde durable au travers des travaux publics