Spot vidéo pour le site France.fr

Vous avez surement déjà vu le spot TV pour faire connaitre le portail France.fr, celui qui a connu plusieurs faux lancements. Ce site est destiné à être bookmarké par les Français soucieux d'avoir un accès universel et multilingue à l'ensemble des ressources et services de l'internet public français. Mais l'audience visée est également internationale avec la volonté de promouvoir l'image, les valeurs et les spécificités de la France dans le monde.

En arrivant sur le site on a du mal à percevoir cette double dimension, l'aspect graphique très basic et avec des illustrations dignes du site de Center Parcs n'évoque pas réellement le positionnement souhaité à mon sens. Le contenu n'est pas non plus fortement présent. Si on se limite à la page d'accueil le site donne l'impression d'une coquille vide. Agréable surprise en revanche lors de la navigation (pas très instinctive) le contenu est présent et d'après ce que j'en ai vu de qualité.

Enfin, on cherche le lien entre la vidéo et le site, la charte n'a rien à voir. La pub fait penser à une vidéo d'une marque de luxe avec un ambiance sombre et feutrée avec la mise en scene de personnalités internationales alors que le site à plutôt un côté basic et blanc. J'ai eu l'impression que l'agence créa internet et l'agence créa vidéo ne se sont pas beaucoup parlé. La campagne ne devrait t'elle pas être divisée en deux, un spot Français mettant en avant l'aspect pratique et la proximité? et l'autre international valorisant notre culture et nos institutions? Bref impression mitigée sur cela.