En 2010, VW dévoilait une nouvelle ligne de motorisations BlueMotion, conçue pour consommer "moins et mieux". Outre l'utilisation d'une campagne traditionnelle et intéractive, le concept Think Blue a été transposé dans des actions d'ambient marketing en Italie.
Le 11 Décembre dernier, VW Italie a mis en place un dispositif éco-citoyen sur le Corso Como, à Milan. Une grande benne bleue attirait l'attention des passants et les invitait à se délaisser de bouteilles en plastique ou de papiers, à des fins environnementales. Dès que l'un d'eux réalisait un geste éco-citoyen, un cadeau leur parvenait. Ce dispositif élaboré par Now Available et DDB sera reconduit le 19 décembre toujours à Milan. Bien qu'assez proche de la Fun Theory, l'utilisation d'un tel ambient s'avère pertinent et entièrement justifié.
Sources: Youmark, Viralemente
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