Le Web se séniorise en Grande-Bretagne

Selon une étude de Nielson Online, de plus en plus de personnes agées (plus de 55 ans) surfent sur le Web. Ils représentent désormais près de 20% des utilisateurs britanniques.

Entre octobre 2006 et octobre 2007, la part des moins de 25 ans a baissé de 29% à 25%, tandis que, dans le même temps, la part des plus de 55 ans a progressé de 16% à 19% des utilisateurs. L’âge moyen des internautes britanniques est passé de 35,7 à 37,9.

Cette étude, réalisée à partir des 100 plus importantes marques, identifia notamment que :

• le détaillant Marks & Spencer a la population la plus âgée (une moyenne de 46,5 ans)
• tandis que Miniclip, un portail de jeux pour enfants, a l’audience la plus jeune (âge moyen de 28,1 ans)

Ce qui est intéressant, d’après Alex Burmaster, de Nielsen Online, ce sera de constater si la tendance se poursuivra dans les 12 prochains mois, et si le marketing s’adaptera en termes de services et de produits.

Article de la société Nomensa, intitulé “The maturing Web”