
Grâce à la publicité, Google serait la marque la plus présente dans la vie quotidienne des Français, suivie de Facebook et TF1, puis de Orange et M6.
Le baromètre d’Havas Media s’appuie sur 2 types de mesure :
- la fréquence de contact avec les marques dans la vie quotidienne
- les points de contact :
- médias payants (« paid» ) ou publicité : 60% de l’impact
- médias privés (« owned» ) – sites de marque et points de vente : 30%
- médias publics (« earned» ) qui recouvre l’opinion de l’entourage, le bouche à oreille et les recommandations en ligne : 10%
A noter que dans les médias publics, les avis d’internautes ne représentent eux-mêmes que 19%.