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Barack Obama franchit une étape majeure par sa victoire en Caroline du Sud

Publié le 27 janvier 2008 par Exprimeo
Barack Obama a mis en échec le "ticket Clinton" montrant la solidité de son ancrage au sein de l'électorat noir, très important au sein des militants démocrates. Bill Clinton avait multiplié les interventions pour capitaliser sa popularité au sein de l'électorat noir. Il vient de connaître un sérieux échec. En réalité, Barack Obama capitalise son ancrage sur le thème du changement. C'est probablement l'enjeu dominant de la prochaine présidentielle. S'il l'installe comme test du vote, il devrait s'avérer un redoutable compétiteur. Une nouvelle démarche de communication est née. Il faut parler à l'oeil. C'est désormais la communication au quotidien. Cette communication est le nouvel univers des citoyens. Il n'y a donc pas matière à éprouver une résistance face à cette évolution imposée par l'efficacité. Il faut d'autant plus parler à l'oeil que l'électorat est infidèle. Il zappe. C'est la preuve de sa maturité donc de sa liberté. Cette situation accélère les renversements de résultats. Il n'y a plus de hiérarchie irrémédiablement installée. Il faut donc trouver les images pour le dire, pour faire passer les messages. Ceux qui vont construire les campagnes qui gagnent seront les candidats capables de communiquer par l'image leurs capacités à répondre à cette vague. Cette communication par l'image introduit de nouvelles contraintes : * peu d'éléments informatifs, * peu de complexité. C'est réellement une nouvelle écriture dans une nouvelle relation entre le candidat et les citoyens. C'est aussi un nouveau vocabulaire considérablement plus simple que le discours politique classique. Le maître mot devient la cohérence. Comment capter puis garder l'attention avec une répétition qui ne détruise pas la cohérence du message ? C'est le problème posé. Barack Obama porte le changement en lui : * par sa jeunesse, * par sa couleur, * par son inexpérience. La vague est tellement forte qu'il contraint Hillary Clinton a venir sur ce terrain. C'est la première victoire d'Obama que d'amener les autres candidats sur son propre terrain. Le Super Tuesday pourrait s'avérer la consécration de ce candidat démocrate.

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