Color.com et la mode des voisins

Les levées de fonds sont toujours un marqueur précis des tendances du marché. La mode est à la géolocalisation pour identifier les nouveaux critères des réseaux sociaux à l'exemple de la levée record de Color.com. Finie la mode des amis, c'est celle des voisins ! Voilà le message passé par les investisseurs quand ils participent à hauteur de 41 millions de dollars pour Color.com. La seconde génération des réseaux sociaux semble être celle du partage par la proximité géographique. Le cercle des "amis" se constitue par la géolocalisation puis il se sélectionne par la fréquence des usages. La logique devient celle du "tout ce qui se passe autour de chez moi" et non plus l'appartenance tous azimuts. Foursquare a ouvert cette nouvelle approche avec un modèle commercial efficace compte tenu de la segmentation plus aisée du réseau.