Levi’s en danger ?

Pas de panique vous trouverez toujours votre 501 et tous les autres modèles de cette marque mythique, inutile de vous précipiter demain matin dans la première boutique Levi’s avec une boule au ventre pour vous constituer un stock de crise. Mais, en revanche, un ambitieux fabricant montréalais a décidé de ravir à Levi’s sa place de leader du jeans. Ce fabricant s’appelle Eric Wazana, il a 39 ans et se donne 25 ans pour devenir numéro 1 du pantalon en Denîm.

Sa marque : Second Denim Co, un drôle de nom lorsqu’on veut être premier sur le marché : je sens comme une pointe d’ironie, offre deux collections pour femme, mais aussi un modèle exclusif de Denîm baptisé Yoga Jeans qui est, selon son créateur, le jeans le plus confortable du monde. Un « Eco Jeans » est aussi à l’étude depuis plusieurs années et viendra bientôt compléter l’offre.

Depuis près de 10 ans, la PME d’Eric Wazana a connu des hauts et des bas, mais a toujours conservé un attachement particulier au Québec où toute la production est située. D’ailleurs, le fondateur de Second Jeans souhaite faire du Québec, qui n’a pas été épargné par la délocalisation de la production de jeans, une plaque tournante du commerce du Denîm.

Aujourd’hui, les produits de Second Denim sont distribués à quelques centaines de milliers d’unités dans le monde, une vingtaine de personnes sont embauchées au siège social, de même, près de 180 personnes travaillent pour la firme en sous-traitance.

Alors, c’est vrai on est très loin des ventes et des effectifs des jeans de marques reconnues et je dois avouer que j’ai de sérieux doutes sur ces prévisions, mais comme le dit l’expression : Il faut toujours viser la lune, car même en cas d’échec, on atterrit dans les étoiles.