Un point commun : deux produits synonymes de beauté au féminin.
Ce partenariat innovant s'est tout d'abord caractérisé par la distribution de 7.300 yaourts Essensis de Danone dans les salons.
Puis d'un guide co-brandé, édité à 150.000 exemplaires et aux couleurs d'Essensis, sur la dermonutrition. Ce guide proposait des conseils sur la nutrition de la peau et des cheveux ainsi qu'un bon de réduction de trente centimes pour l'achat d'un pack d'Essensis.
Sur les téléviseurs des salons de coiffure, le spot de pub de Danone passe en boucle, entre les clips.
La fin de la campagne Essensis coïncide aussi pour Jean-Claude Biguine avec le lancement d'un nouveau produit de sa gamme bio, un soin capillaire, à sortir à la fin du mois de février.
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