Sur le modèle de la marque « Bretagne » créée par la Région pour un coût évalué à 450 000 euros, le département du Finistère a créé sa marque territoriale, dont le slogan est «Tout commence en Finistère».
D’après l’Agence Bretagne Presse, « la seule promotion de la marque coûterait 100 000 euros. Le coût total de la marque et de ses études n’est pas connu. Il fait partie des 11 millions dépensés en 2011 pour l’attractivité du territoire ».
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