S'il y a un vieux rêve largement partagé, un sujet de préoccupation du genre humain depuis toujours, c'est bien celui de prévoir, de prédire, d'imaginer le futur pour tenter d'anticiper. Politiciens, hommes d'affaires, entrepreneurs, industriels, financiers, assureurs etc., tous éprouvent, à un moment ou à un autre, le besoin de se tourner vers l'avenir ("l'à-venir") pour réfléchir sur l'actuel et le contemporain, pour essayer de mieux orienter leurs actions du présent.
Nous savons que les discours prédictifs et prospectifs jouent un rôle particulièrement important dans les processus de marché et de diffusion en préparant les esprits aux changements ou en favorisant le développement ou la production de futurs produits, usages, services, etc. Il va sans dire que questionner et analyser cette production discursive singulière peut s'avérer payant, du fait de l'éclairage stratégique qu'on peut en tirer.
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