Quelles réformes pour une communication vraiment responsable ? (Ep 2)

L’association pour une communication plus responsable organisait en début de semaine un débat intitulé « Quelles réformes pour une communication vraiment responsable ? », voir l’article en question, ici. A l’issu de celui-ci, les participants ont voté pour les 10 réformes estimées comme les plus urgentes, les voici, classées par thématique :

(1) L’organisation et la transformation des professions de la communication

1. Mise en place d’un Haut Conseil de la Communication,
2. Obligation d’intégrer à tout cursus d’enseignement de la publicité et de la communication un module de formation sur la norme ISO 26000,
3. Mise en place d’un système « donnant/donnant» pour toute marque investissant plus de 300 k€ sur un an : pour 10 min de publicité de cette marque, financement d’1 mn d’information indépendante sur le même sujet par une organisation indépendante labellisée par le Haut Conseil de la Communication,
4. Création de fonds régionaux d’accès à la publicité pour les entreprises innovantes de l’économie verte ou numérique et de l’économie sociale et solidaire.

(2) Le contenu des messages

5. Obtention obligatoire d’un label émanant d’un organisme indépendant et/ou officiel (AB, Cosmebio, écolabel européen, Fairtrade-Max Havelaar certificat ISO 14001) revendiquant une qualité « écologique » ou « vert » ou « naturel ».

Pour des marques d’automobiles, y compris électriques, la mention de l’écologie ne doit plus figurer, sinon pour informer clairement sur les rejets et consommations d’énergie.

6. Application d’une TVA réduite (ex. : 7% au lieu de 19,6%) sur les campagnes faisant la promotion de produits et de comportements responsables.

(3) La diffusion des messages

7. Valorisation, par la réduction de leur nombre, des affichages en milieu urbain et dans les transports en commun pour revenir au niveau moyen de la plupart des autres pays européens (métros allemand, belge…).

En plus de la suppression de l’affichage illégal, une réduction de 50% des espaces publicitaires en milieu urbain, péri-urbain, dans les métros, bus, trains ainsi que sur les périphériques, permettrait d’augmenter l’impact des campagnes et d’améliorer leur créativité. Le manque à gagner de cette réduction des espaces publicitaires sera compensé par un prix plus élevé des panneaux.

(4) La production des messages

8. Sur le modèle de la loi NRE, concernant les groupes cotés, obligation pour les services de communication ou les agences de communication dont le budget de campagne annuel est supérieur à 500 k€ de rendre public un rapport annuel de leurs engagements et progrès dans le respect de la grille d’application aux métiers de la communication de la norme ISO 26000 sur la responsabilité sociétale des entreprises.

9. Strict respect par les services de communication des annonceurs et par les agences, de la législation concernant les stagiaires et les délais et contrats de droits imposés aux freelance, notamment dans les domaines artistiques. Mesures publiques pour mettre en place une diminution progressive des charges sur les indemnités de stage inversement proportionnelle à leur montant jusqu’à concurrence de 90% du SMIC net. En contrepartie, limitation du nombre des stagiaires à 15% des effectifs totaux. Mise en place d’une instance du type « prudhommes des stagiaires » pouvant recevoir des plaintes anonymes et diligenter des enquêtes.

10. Bilan carbone pour les campagnes supérieures à 300 k€ sur 12 mois. Obligation de compléter tout devis par le bilan carbone pour toute campagne supérieure à 300 k€.

Désormais, les adhérents de l’association pour une communication plus responsable vont transposer ces mesures à chaque corps de métier de la communication, les détailler puis les porter auprès des pouvoirs publics et politique.

Si certains s’interrogent sur l’aspect “castrateur” que pourrait avoir ces réformes pour les métiers de la communication et de la publicité, on leur répondra, les meilleures formes de créativité n’apparaissent-elles pas sous la contrainte ?

Dans l’épisode 3 de cette série, nous apporterons des précisions sur chaque point de ces réformes, en attendant n’hésitez pas à réagir !