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La valeur des marques de la distribution

Publié le 03 mai 2012 par Amaurybeautru @MarketingPGC

Interbrand, spécialiste de la valorisation de Marques depuis 1974, réalise ponctuellement le classement des marques de secteurs définis. Pour son premier classement en 2012, le cabinet s’est intéressé aux marques de la distribution. Si certains noms nous semblent évidents comme Walmart, Tesco ou Carrefour, d’autres sont de vraies découvertes et surprises.

Prenez bien en compte que nous parlons ici de valeur de la marque et non pas de son chiffre d’affaires.

LES 100 PLUS GRANDES MARQUES DE LA DISTRIBUTION MONDIALE

RANG MARQUES PAYS UNIVERS VALEUR en M$

1 Walmart Etats Unis Hypermarchés 139190

2 Target Etats Unis Discount 23444

3 The Home Depot Etats Unis Equipement de la maison 22020

4 CVS Etats Unis Pharmacie/Cosmétique 17343

5 Best Buy Etats Unis Electronique 16755

6 Walgreens Etats Unis Pharmacie/Cosmétique 15018

7 Coach Etats Unis Prêt à Porter 13442

8 Sam’s Club Etats Unis Ventes communautaires 12854

9 Amazon.com Etats Unis E-Commerce 12758

10 Carrefour France Hypermarchés 11076

11 Tesco Royaume Uni Hypermarchés 11011

12 eBay Etats Unis E-Commerce 9805

13 Nordstrom Etats Unis Prêt à Porter 9497

14 Publix Etats Unis Hypermarchés 9123

15 Lowe’s Etats Unis Equipement de la maison 8638

16 Zara Espagne Prêt à Porter 8065

17 Dollar General Etats Unis Discount 6451

18 CostCo Etats Unis Ventes communautaires 6429

19 Marks & Spencer Royaume Uni Hypermarchés 6256

20 Kohl’s Etats Unis Prêt à Porter 5948

21 Staples Etats Unis Biens d’équipement professionnels 5936

22 Victoria’s Secret Etats Unis Prêt à Porter 5497

23 Avon Etats Unis Pharmacie/Cosmétique 5376

24 Tiffany&Co Etats Unis Luxe 4498

25 Autozone Etats Unis Automobile 4300

26 Woolworths Asie Pacifique Hypermarchés 4203

27 Gap Etats Unis Prêt à Porter 4040

28 GameStop Etats Unis Loisirs 3541

29 Bed Bath & Beyond Etats Unis Equipement de la maison 3303

30 Auchan France Hypermarchés 3155

31 Aldi Allemagne Discount 3152

32 Uniqlo Asie Pacifique Prêt à Porter 2949

33 Boots Royaume Uni Pharmacie/Cosmétique 2852

34 Old Navy Etats Unis Prêt à Porter 2605

35 Sherwin- Williams Etats Unis Equipement de la maison 2598

36 Michaels Etats Unis Equipement de la maison 2115

37 Leroy Merlin France Equipement de la maison 1930

38 El Corte Ingles Espagne Prêt à Porter 1827

39 Ross Dress For Less Etats Unis Prêt à Porter 1800

40 Guess Etats Unis Prêt à Porter 1748

41 Banana Republic Etats Unis Prêt à Porter 1628

42 J. Crew Etats Unis Prêt à Porter 1605

43 Asda Royaume Uni Hypermarchés 1576

44 Sephora France Pharmacie/Cosmétique 1549

45 T.J.Maxx Etats Unis Prêt à Porter 1547

46 Marshalls Etats Unis Prêt à Porter 1545

47 PetSmart Etats Unis Loisirs 1527

48 L’Occitane France Pharmacie/Cosmétique 1475

49 Edeka Allemagne Hypermarchés 1433

50 Lidl Allemagne Discount 1414

51 Media Markt Allemagne Electronique 1340

52 Next Royaume Uni Prêt à Porter 1319

53 Toys “R” Us Etats Unis Loisirs 1253

54 RadioShack Etats Unis Electronique 1252

55 Dick’s Sporting Goods Etats Unis Equipement de sport 1247

56 Mango Espagne Prêt à Porter 1199

57 Whole Foods Market Etats Unis Hypermarchés 1191

58 Dollar Tree Etats Unis Discount 1166

59 Bath & Body Works Etats Unis Pharmacie/Cosmétique 1164

60 Urban Outfitters Etats Unis Prêt à Porter 1111

61 Conforama France Equipement de la maison 1087

62 American Eagle Outfitters Etats Unis Prêt à Porter 1066

63 Big Lots Etats Unis Grands Magasins 1012

64 Sainsbury’s Royaume Uni Hypermarchés 976

65 Buckle Etats Unis Prêt à Porter 970

66 Abercrombie & Fitch Etats Unis Prêt à Porter 962

67 Tractor Supply Etats Unis Equipement de la maison 928

68 Decathlon France Equipement de sport 908

69 Darty France Electronique 892

70 Argos Royaume Uni Equipement de la maison 876

71 Bershka Espagne Prêt à Porter 873

72 Harvey Norman Asie Pacifique Electronique 873

73 Family Dollar Etats Unis Discount 871

74 Mercadona Espagne Hypermarchés 844

75 Advance Auto Parts Etats Unis Automobile 799

76 Macy’s Etats Unis Prêt à Porter 775

77 Rent-A-Center Etats Unis Equipement de la maison 771

78 Myer Asie Pacifique Grands Magasins 599

79 David Jones Asie Pacifique Grands Magasins 562

80 Kaufland Allemagne Hypermarchés 538

81 Fnac France Loisirs 523

82 Suning Asie Pacifique Electronique 493

83 Casino France Hypermarchés 467

84 Rewe Allemagne Hypermarchés 439

85 Morrisons Royaume Uni Hypermarchés 438

86 DM Allemagne Pharmacie/Cosmétique 409

87 Waitrose Royaume Uni Hypermarchés 382

88 Muji Asie Pacifique Equipement de la maison 355

89 Schlecker Allemagne Equipement de la maison 320

90 Belle Asie Pacifique Prêt à Porter 310

91 Debenhams Royaume Uni Grands Magasins 288

92 OBI Allemagne Equipement de la maison 278

93 Netto Marken Discount Allemagne Discount 276

94 Nitori Asie Pacifique Equipement de la maison 275

95 Yamada Denki Asie Pacifique Electronique 265

96 Esprit Allemagne/Asie Pacifique Prêt à Porter 258

97 Ito Yokado Asie Pacifique Hypermarchés 242

98 Aeon Asie Pacifique Hypermarchés 238

99 ABC Mart Asie Pacifique Prêt à Porter 208

100 Meters/Benwe Asie Pacifique Prêt à Porter 202

.  TOTAL 483937

TOPS/FLOPS et NEW/EXIT

Amazon gagne 1/3 de sa valeur en l’espace d’un an, Leroy Merlin et Mercadona gagnent eux 22% lorsque Ito Yokato et Lidl voient leur valeur se rehausser d’1/5.

Côté effondrement, Dell est exclu du Top alors qu’il était classé 10ème en 2011. De même Ralph Lauren perd sa 26ème place, Aérospatiale la 37ème, American Girl la 49 et Anthropologie la 50ème.

Parmi les membres du top, Meters/Benwe, dernier du classement a vu sa valeur fondre de moitié, El Corté Ingles le suit de loin à -23%, viennent ensuite Schlecker et Carrefour, tout deux en perte de 17% de valeur.

10 nouvelles marques font leur entrée dans le classement 2012 : Aeon, ABC Mart, Esprit, Notori, Muji, Belle, Berschka, Rent a Center, Advance Auto Parts et Abercrombie & Fitch.

FOCUS PAR SECTEUR

Valeur Marques Distribution Secteur 2012

Les chaines d’Hypermarchés dominent très largement ce TOP, avec près de 40% de la valeur du TOP concentré dans les 19 enseignes qui constituent ce secteur. Le Prêt à Porter, plus représenté en terme de marques (27), ne pèse lui que 15% des près de 500 milliards de dollars que pèse le top.

FOCUS PAR ZONE GEOGRAPHIQUE

Valeur Marques Distribution par Pays 2012

Tout comme le classement des 100 plus grosses marques mondiales du même institut, ce top est largement occupé par les Etats unis qui représentent une marque sur deux du classement et pèse près de 85% de la valeur du top des marques de la distribution.

Tiré par Carrefour, la France compte 6 marques milliardaires, dont deux multimilliardaires et un panel de secteurs assez large : Hypermarché, Cosmétiques, Loisirs, Biens d’équipement …

Focus France Distribution Interbrand 2012
Bien que notre distributeur national voit sa valeur baisser de 17%, il reste membre du top 10 mondial et dispose d’une très large avance face à son concurrent Auchan. Tous deux bénéficient d’une forte couverture internationale qui fait oublier Leclerc de ce classement, dont la marque est très forte en France, mais pèse très peu à l’internationale.

Si Carrefour dégringole, ce n’est pas le cas de toutes les marques françaises, Auchan, Leroy Merlin, L’Occitane, Décathlon ou Sephora enregistrent des hausses de leur valeur à deux chiffres.

Si la part des Hypermarchés dans le top 100 mondial est de 40% de la valeur avec 17% des marques, les Hypermarchés français représentent près de 65% de la valeur des marques de distribution françaises avec 1/3 des marques.

Pour aller plus loin , téléchargez ICI le rapport complet du cabinet Interbrand.

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