Pepsi lance Tava en misant sur le web

Signe du temps, Pepsi lance une nouvelle boisson aux Etats-Unis, en renoncant à la pub TV et presse. Plus surprenant encore, cette boisson est destinée à un public âgé de 35 à 49 ans... alors que le web est encore considéré être un média "pour les plus jeunes". La réalité est plus contrastée : avec plus de la moitié de la population française connectée au web, ce ne sont plus uniquement les jeunes qui sont des afficionados du media. Curieux que pour créer le buzz en ligne, la stratégie (du moins celle présentée dans l'article du NY Times) adoptée soit uniquement basée sur des bandeaux.