Watermarked: Kenzo ou la géniale ironie

Sont-ils sérieux ? C’est la question que l’on peut se poser dans les premières secondes de ce lookbook vidéo. La réponse arrive très vite : non, évidemment.

Dans un milieu où toutes les marques se prennent tout de même très au sérieux (de The Kooples à Dior Homme), ne s’autorisant l’humour et le second degré que dans des périmètres très balisés, Kenzo fait ici très fort en embrassant complètement un spot implacablement ringard sur un fond de musique d’ascenseur digne d’une vieille pub Manpower, ringardisant au passage gentiment toute la tradition de spots aspirationnels de la concurrence.

Une preuve de plus de l’excellente idée qu’a eu LVMH en nommant Humberto Leon et Carol Lim à la direction artistique de la marque.

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