Baiser culte : le baiser de Marseille

Andy Warhol disait « A l’avenir, chacun aura son quart d’heure de célébrité mondiale ». Pour Julia et Auriane, la date du 23 octobre 2012 était la bonne. Les deux jeunes filles de 17 et 19 ans ont décidé de s’embrasser devant les manifestants du mariage gay à Marseille. Pour la petite histoire, elles ne sont pas homosexuelles et ont eu idée de ce « geste par solidarité pure et simple ».

Bingo ! depuis la photo a été Twittée, et publiée dans Facebook et surtout analysée de long en large pour comprendre pourquoi cette photo et pas une autre. Voici quelques explications de ce succès international :

• Romain Pigenel analyse en détail sur son blog  »Ce cliché fait fonctionner un ressort simple et efficace: celui de l’opposition entre émotion et raison, entre force de l’image et complexité du slogan. »
• Le Huffington Post détaille l’histoire de cette propagation dans un article, tout comme Arrêt sur image
•  L’express, Têtu, FranceTV info, …

Voici un complément d’explication : outre le cliché lui même qui doit contenir des canons de la photographie -et c’est ce qui restera dans l’histoire- nous pensons qu’un baiser culte ou mythique doit véhiculer un message social dans un contexte historique tendu. Sans cette étincelle, point de propagation … Nous avons récupéré sous Pinterest les 10 baisers cultes et tous avaient au moment de leur divulgation un contexte social et une histoire à raconter au delà de l’esthétisme. Ainsi, on (re-)découvre que dans un monde où tout va toujours plus vite, où les vidéos chocs se déversent sur nos écrans de toutes tailles, qu’une simple photo peut en raconter beaucoup plus, beaucoup plus profondément. C’est très paradoxale comme situation que dans la profusion d’images, une seule peut remporter la mise. Cela a également un côté rassurant, que le plus peut être dépassé par un seul. Une sorte de version digitale de David contre Goliat en quelque sorte.