La marque danoise New Generals fait partie d’une coopérative créative unique regroupant le monde de la mode, du design, de la communication et de l’art. Ce groupe nommé « Sort Group » a été fondé en 2009 par le couple Joen et Majbrit Weidemann. Tous les deux ont beaucoup d’expérience dans les domaines du design, de la mode et de la publicité. Ils ont développé ensemble la création, la conception, la stratégie et le concept de la marque New Generals. New Generals se concrétise un soir au cours d'une conversation sur l’homogénéité des vêtements unisexe pour enfant dominée par le look rétro et les couleurs de l'arc-en-ciel. Le concept de New Generals repose sur une mode adulte transposée et adaptée à l'univers de l'enfant. La marque s’est aussi engagée à ne proposer que des vêtements éthiques et bios. Le résultat est New Generals – une marque ethicool (cool+ethical).
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble