Acheter une voiture sans prêt bancaire et sans même avancer une grosse somme d’argent est mission impossible ? Détrompez-vous ! Le constructeur automobile américain Dodge a créé la plateforme Dodge Dart Registry qui propose aux personnes « non riches » de faire financer leur voiture à leur communauté.
Les règles du crowdfunding ne changent pas, les bénéficiaires si. Ce site participatif réalisé par Wieden+Kennedy à l’initiative de Dodge va donc en ravir plus d’un.
Ainsi les participants peuvent inviter leurs amis, familles, collègues et autres à financer l’acquisition de la voiture de leurs rêves. L’internaute élabore dans un premier temps la Dart de ses rêves. Puis les membres de sa communauté qui participent à la cagnotte choisissent la/les pièce(s) (roues, jantes, capots etc.) qu’ils veulent financer selon les prix préalablement fixés par le bénéficiaire.
Le constructeur automobile entend bien faire parler de lui et de son nouveau modèle en le rendant plus accessible financièrement. Plus que le désir de vendre, Dodge souhaite avoir recours aux acheteurs et aux donneurs pour faire la promotion sociale de la marque. Le constructeur automobile surfe sur la vague des communautés et du crowdfunding. Il s’offre une visibilité supplémentaire puisque l’outil est connecté aux réseaux sociaux (Facebook et Twitter).
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