« Inside Apple » dans les coulisses de l’entreprise la plus secrète du monde…dans Darketing

Adam Lashinsky ( Fortune, Fox News) est l’invité exceptionnel d’un Darketing 100 % Apple

Darketing saison 4 épisode 4. Le nouvel épisode de l’émission coproduite par l’ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur dédiée à l’actualité littéraire du marketing et de l’économie, est en ligne. Cet épisode accueille Adam Lashinsky, journaliste pour le magazine Fortune et sur la chaîne américaine Fox News. Il couvre les activités de la Silicon Valley depuis plus de dix ans. Il est l’auteur du livre “Inside Apple: How America’s Most Admired – and Secretive – Company Really Works”, aux éditions Dunod.

 Adam Lashinsky revient sur une enquête qu’il a menée pendant plusieurs mois sur les secrets de fonctionnement de la célèbre marque à la pomme, Apple. Son ouvrage repose sur trois grands axes principaux : le secret chez Apple, l’esprit de travail particulier et l’après Steve Jobs.

Il évoque l’histoire d’Apple et s’attarde sur la personnalité de Steve Jobs et la façon dont il a façonné l’entreprise : Steve Jobs est parvenu à maintenir le secret absolu sur chacun des produits qu’il a lancés. Il faisait régner, au sein de sa compagnie, une énorme pression sur les salariés pour que rien ne filtre : « ce qui se passe chez Apple reste chez Apple » pourrait en être la devise.

L’auteur explique comment fonctionne le géant de l’informatique, aussi bien dans son organisation interne que dans sa manière de communiquer vers l’extérieur. Adam Lashinsky parle également du statut du nouveau PDG, Tim Cook qui selon lui est le parfait opposé de Steve Jobs.

 Dans cet épisode, Adam Lashinsky répond aux questions suivantes :

• Quel style de PDG était Steve Jobs ?
• Quelle était la relation qu’entretenait  Steve Jobs avec les ingénieurs ?
• Comment travaille-t-on chez Apple ?
• Quel est le concept de l’université Apple ?
  • Que penser de la bataille entre Samsung et Apple ?
  • Quelle est la place des femmes chez Apple ?
  • Qui est Tim Cook ?

Découvrez toutes les réponses d’Adam Lashinsky dans ce nouvel épisode de Darketing.