28 fev 2013 - Stratégie Digitale à Nicéphore Cité - Chalon sur Saône

Journée thématique Nicéphore Cité

Journée Thématique Nicéphore Cité

Définir sa stratégie de communication digitale à l’aide des outils numériques

Jeudi 28 février 2013 - 9h30 à 16h30

Entrée gratuite // Inscription obligatoire

Nicéphore Cité, pôle image et son en Bourgogne, en partenariat avec Gobelins, l'école de l'image et la CCI de Saône-et-Loire, organise une journée d’informations gratuite à destination des professionnels dans les domaines de la communication, de la publicité et duweb.
En la présence de

Pascale Ginguené : coordinatrice pédagogique Formation Continue filière Multimédia Gobelins, l’école de l’image
Sylvie Rieu : Syconseil, consultante et formatrice en organisation commerciale, marketing opérationnel et communication notamment pour Gobelins, l’école de l’image.
Florian Bouvot : Web designer et co-fondateur de l'agence web Twee b
Antoine Gonnot : gérant de l’agence de communication Mingle! et consultant en stratégie de communication avec un accent sur le digital.

Journée animée par
Pascal Minguet : expert en numérique et gérant de la société de communication The Média Hall Company.

PROGRAMME

CONFERENCES // ETUDES DE CAS

9h30-11h : Définir une stratégie cross-média efficace pour sa communication 

En 2011, un Français avait en moyenne 42 contacts médias et multimédias dans une journée (*)
Les technologies numériques y occupant une place importante, il est plus que nécessaire pour les entreprises de la communication et les annonceurs d'en mesurer les enjeux et les impacts.

• Quels sont les nouveaux usages des consommateurs ? Comment les annonceurs adaptent leurs dépenses de communication ?
• Quelles définitions se cachent derrière les termes crossmedia, plurimedia, transmedia ?
• Quelles sont les objectifs de ces nouveaux modes de communication ?
• Quels technologies et outils sont utilisés et mis en place ?
• Quels sont les impacts sur les organisations, les métiers, les compétences ?

* Source : Etude Media in Life 2011 - Médiamétrie

11h-12h30 : Mieux comprendre les nouveaux comportements et les attentes de ses clients, grâce aux raccourcis vers l’internet mobile QR+™ et NFC

Le média mobile (contexte) :

• Le marché des Smartphones et tablettes, les attentes des consommateurs usagers sur ce média
• Un media simple et complexe

Des raccourcis vers l’internet mobile pour quoi faire ?

• Ajouter des contenus : des liens vers textes, sons, vidéo, géolocalisation, applications, jeux, site web mobile…
• Rendre les imprimés vivants, à jour, interactifs

Du Print au Mobile : principales technologies, concurrence ou complémentarité ?

• Codes à lecture optique 1D, 2D… QR-codes
• QR+™ graphiques, ISO, personnalisation et série de codes
• Programmation radio NFC

L’intérêt de l’utilisation de ces technologies (QR-codes pour l’annonceur et les clés d’une approche pertinente pour l’annonceur)

• Approche graphique, mobile et scénarios d’usage
• Mesure et statistiques : indicateurs de performances
• Print/Mobile : utilisation des média et optimisation des contenus

Etudes de cas clients :
QR codes (et NFC) pour les différents besoins de communication : institutionnelle, produits, points de vente, relation client, packaging, lieux de culture et collectivités locales.

14h-15h : Intérêts et principes des sites web adaptés aux nouveaux supports (smartphones, tablettes, ordinateurs, TV connectées)

15h-16h30 : Le rôle et la place des médias sociaux dans la stratégie globale 

Le choix de la bonne plateforme : Twitter, Facebook, Pinterest, LinkedIn, …

Le Content strategy : éviter la duplication mais apport d’un nouvel angle / ton pour chaque média

Définir un protocole de publication

Étude d'un modèle en 4 étapes pour optimiser votre présence sur les médias sociaux

Enjeux commerciaux et ton utilisé

Comportements, éthique et community managing (Charte d’usage Interne)

Recueillir et interpréter le SOCIAL DATA

Exemples (Win/Fail) : explication de l’effet Barbara Streisand

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Nicéphore Cité
Salle de diffusion (70 places)
34 quai Saint Cosme - 71100 Chalon-sur-Saône
formation@nicephorecite.com –  03 85 42 06 59 - Inscription ici