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Emailing BtoB : matinal, promotionnel et de plus en plus mobile

Publié le 12 février 2013 par Staminic

Une étude portant sur 2500 campagnes emailing B to B réalisées au cours de l’année 2012 nous apporte quelques chiffres intéressants.

Emailing B to B

Matinal

3 campagnes B to B sur 4 sont envoyées avant 12 heures et près de 40 % avant 10 heures. Cette concentration semble montrer l’efficacité de cet horaire pour l’envoi des emailings. Elle donne aussi peut-être l’opportunité de se démarquer, en visant des tranches horaires moins encombrées.

Promotionnel

3 e-mailings sur 4 sont des promotions (réductions, cadeaux ou offres de cadeaux). C’est dire si l’objectif de ce support est clairement tourné vers l’activation des ventes.

De plus en plus mobile

16 % des campagnes sont lues et cliquées à partir de smartphones : difficile aujourd’hui de faire l’impasse sur le responsive design (capacité du format technique du message à s’adapter à tout type de terminal).



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