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Optimiser son référencement web, pour les Nuls, de Peter Kant

Publié le 05 mars 2013 par Virtuosemarket @virtuosemarket
Il existe de nombreux livres pour apprendre les bases du référencement web.

L’un de mes préférés : Optimiser son référencement web pour les Nuls, de Peter Kant.

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Optimiser son référencement web pour les nuls

Non seulement ce livre appartient à la série Pour les nuls et vous savez à quel point cette série est bien foutue.

Mais surtout, ce livre date de novembre 2012. C’est-à-dire qu’il prend en compte les derniers changements d’algorithme de Google (Panda, Pinguin).

Voici ce que vous y trouverez :

Partie 1 – Les Bases des moteurs de recherche

Chapitre  1 – Le paysage des moteurs de recherche

Étudier les moteurs de recherche et les annuaires
Où les gens cherchent-ils
La magie des moteurs de recherche
Collecter ses outils

Chapitre  2 – Les résultats de recherche déconstruits

Les deux grands : organique et PPC
Observer les résultats locaux
Consulter des résultats de shopping
Être d’actualité avec les résultats d’actualité
Visualiser des résultats vidéos ou iconographiques
Être compatible avec les résultats de réseaux sociaux
Collecter des bribes

Chapitre 3 – Séduire d’emblée les moteurs de recherche

Votre site est-il indexé ?
Agir si vous n’êtes pas indexé
Choisir les bons mots-clés
Examiner ses pages
Parvenir à faire indexer son site

Chapitre 4 – Dépasser la concurrence :  établir une bonne stratégie de recherche

Ne pas faire confiance à son concepteur web
Comprendre les limitations
Surveiller la concurrence
Passer devant le premier
Contrôler les variables des moteurs de recherche
Élaborer son plan d’attaque
Prendre du recul quelques minutes
Deux choses dont il faut se souvenir

Chapitre 5 – Faire un site utile et visible

Tirer ses leçons d’Amazon
La règle secrète du succès sur le web
Bien faire fonctionner son site
Panda, quand Google évalue la conception web
Garder le site au frais

Partie 2 – Créer des sites que les moteurs de recherche apprécient

Chapitre 6 – Choisir des mots-clés efficaces

Comprendre l’importance des mots-clés
Penser comme son prospect
Commencer l’analyse des mots-clés
Utiliser un outil de mots-clés
Choisir ses mots-clés
Vous ratez peut-être votre cible !

Chapitre 7 – Créer des pages que les moteurs de recherche adorent

Préparer son site
Voir le monde comme les moteurs de recherche
Comprendre les concepts en matière de mots-clés
Créer ses pages web

Chapitre 8 – Éviter de faire ce que les moteurs de recherche détestent

Gérer les cadres
Le pur et dur HTML des cadres
Gérer les cadres incorporés
Réparer des systèmes de navigation invisibles
Éliminer les animations flash
Éviter le texte intégré dans les images
Réduire l’encombrement dans ses pages
Gérer les pages web dynamiques
Utiliser les ID de session dans les urls
Examiner la navigation basée sur les cookies
Régler quelques petits problèmes annexes

Chapitre 9 – Combines et correctifs

Tromper les moteurs de recherche
La boite à outils du parfait tricheur
Les pages web et les pages d’information
Les combines avec les liens
S’exposer à la peine ultime

Chapitre 10 – Étoffer son site : faire la différence par le contenu

Trois manières de produire du contenu
Écrire son propre contenu
Convaincre quelqu’un d’autre d’écrire du contenu
Utiliser du contenu produit par autrui
Comprendre le copyright
Partir à la chasse au contenu
Un mot à propos du contenu dupliqué

Chapitre 11 – Générer du trafic avec les recherches locales

Pourquoi vous ne devriez pas sauter ce chapitre ?
Comprendre l’importance du marketing de la recherche locale
Jeter un oeil à la recherche locale
Comment fonctionne la recherche locale
Deux solutions pour atteindre des personnes localement
Localiser ses pages web
S’enregistrer pour la recherche locale
Trouver plus de systèmes locaux
Ne pas oublier les annuaires locaux-locaux
L’autre côté du local : les revues de sites

Partie 3 – Faire figurer votre site dans les index et les annuaires

Chapitre 12 – Faire figurer ses pages dans les moteurs de recherche

Relier d’autres sites au sien
La soumission de liens sur les principaux systèmes
Soumettre une carte de site XML
Se faire connaître des systèmes secondaires
Utiliser les services et les logiciels de référencement

Chapitre 13 – Être référencer par les annuaires

Les annuaires contre les moteurs
Pourquoi les annuaires sont-ils si importants ?
Soumettre son site à l’Open Directory Project
Trouver des annuaires spécialisés
Utiliser les annuaires locaux

Chapitre 14 – La recherche de produits : de l’intérêt des annuaires de shopping

Comprendre où les gens recherchent des produits
Travailler avec les index de produits
Explorer plus de service de shopping
Travailler avec les sites e-commerce ou les sites marchands
Gérer ses données

Partie 4 – Une fois que vous avez soumis votre site

Chapitre 15 – Utiliser la popularité des liens pour grimper dans le classement

Pourquoi les moteurs de recherche apprécient les liens
Comprendre la valeur d’une page et le Page Rank
La pertinence d’une page
Les hubs et le voisinage
La confiance en Trust Rank
Insérer des mots-clés dans les liens
Les bons et les mauvais liens
Reconnaître les liens sans valeur
Quelques règles à mémoriser sur les liens

Chapitre 16 – Trouver des sites à relier au sien

Contrôler ses liens
Procéder à une analyse de liens
Générer des liens, étape par étape
Faire attention à qui se relier !

Chapitre 17 – Encore plus de bons endroits pour obtenir des liens

Vous avez du contenu ? Syndiquez-le !
La malédiction nofollow
Qui va faire tout ce travail ?

Chapitre 18 –  Les réseaux sociaux : guidé par la rumeur

Que sont les réseaux sociaux au juste ?
Attention à la mode des réseaux sociaux
De la parlotte ?
Les avantages des réseaux sociaux pour la SEO
Le facteur Google Plus
Les réseaux sociaux : un livre en soi

Chapitre 19 – La vidéo : se montrer sur son meilleur jour

Les avantages de la vidéo pour la SEO
Les vidéos sur son site

Chapitre 20 – Lorsque Google se rebiffe : scénario catastrophe

Comment et dans quelle mesure ?
Être sanctionné
L’équipe Spam Google
Est-ce vraiment une sanction ? Un peu d’analyse…
Synthèse : avez-vous été pénalisé ?
Pourquoi n’êtes-vous plus indexé ?
Sortir de l’abîme
Trouver des problèmes de noms de domaine

Partie 5 – Les 10 commandements

Chapitre 21 –  10 points pour choisir une agence SEO

Lire ce livre ?
Pourquoi est-il inutile de faire appel à une agence SEO pour optimiser son site ?
Trouver des agences par recommandation
Rechercher des services par niche
Comprendre ce que fait une agence précisément
Comprendre ce que l’agence attend du client
Regarder des exemples
Demander des références
Comparer euro par euro
L’agence fournit-elle des rapports ?

Chapitre 22 – Les 10 mythes et erreurs

Mythe : L’essentiel réside dans les balises META et les soumissions
Mythe : Les concepteurs et les développeurs web comprennent les moteurs de recherche
Mythe : Les soumissions multiples améliorent votre classement
Erreur : Vous ne connaissez pas vos mots-clés
Erreur : Trop pages dont les urls comportent des paramètres et des identifiants de sessions
Erreur : Réaliser le site, puis faire venir l’expert en SEO
Mythe : Pour 25 euros, vous pouvez être classé premier
Mythe : Être partenaire de Google vous garantit les premières positions
Erreur : Vous n’avez pas optimisé de pages pour des mots-clés spécifiques
Erreur : Vos pages sont vides
Mythe : Le PPC, c’est tout ce qui marche
Erreur : Ignorer l’utilité et l’esthétique du site
Erreur : Croire tout ce que vous lisez

Chapitre 23 – Dix trucs pour rester à la page

Laissez-moi vous aider un peu plus
Les moteurs de recherche
Les pages Webmaster de Google
Guide de démarrage pour les optimisations du moteur de recherche Google
Les trucs et astuces SEO de Bing
Search Engine Watch
Le groupe officiel d’aide aux webmasters de Google
Webmaster World
HighRankings.com
Faire du buzz avec le moteur de recherche

Chapitre 24 – Les 10 choses les plus utiles à connaître

Gérer des liens de site
Vérifier le classement de son site
Vérifier les liens brisés
Évaluer le trafic avec la barre d’outils Alexa
Utiliser Firebug
Trouver la densité de ses mots-clés
Analyser le trafic de son site
Suivi des appels téléphoniques
Vérifier reproduction et plagiat
Utiliser des redirections 301
Obtenir plusieurs résultats sur la page de résultats
Identifier les faux Page Rank

Cette semaine, lisez Optimiser son référencement web, pour les nuls, de Peter Kant (disponible au format papier et au format kindle).


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