Peut-on prévoir le succès d'une campagne virale ?

C'est ce que pensent les sociétés MedTrackAlert et CNET Networks, qui ont réalisé une étude académique sur le sujet afin d'établir une échelle permettant de mesurer le potentiel viral d'une publicité. La lecture des résultats de la recherche ne nous ont pas vraiment convaincu du bien fondé de l'approche : visiblement, seuls les critères liés à l'utilité et l'exclusivité ont été retenus pour l'étude. Bon nombre de vidéos virales circulant actuellement utilisent pourtant d'autres leviers, comment dire, plus primaires : le sexe, le choc, l'humour (ou les 3 même temps pour un cocktail plus explosif). Il faut dire que le périmètre de la recherche était orienté publicités sur le domaine de la santé en B2B et en B2C, ceci explique certainement cela. Cliquez sur le lien ci-dessous pour télécharger les résultats de la recherche.