La "nouvelle" identité s'inscrit dans une sorte de bulle représentant un quartier de lune dans un ciel nocturne.
Ce logotype reprend ainsi l'image de marque historique de Procter & Gamble.

Le précédent logotype :

Un petit historique avec les premieres représentations "lunaires" :

Je voudrais pas dire, mais cette nouvelle identité m'a fait immédiatement penser à ça :
