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Parataxe : solution toute trouvée aux problèmes de titre trop long et…

Publié le 11 juin 2013 par We Are The Words Waw @wearethewords

Comme moi, vous écrivez pour le Web en comptant le nombre de mots et de caractères espaces compris, mais il y en a toujours trop. La parataxe découpe  votre syntaxe.

L’un de mes bons profs de copywriting aimait nous comparer à Mozart. Parce qu’il mettait trop de notes dans sa musique, et que nous mettions trop de mots dans nos textes. Pour ceux qui comme moi, sont des « virtuoses », la parataxe est une solution pour tailler dans le tas.

Web : faire court.

Parataxe : transmettre l’idée en peu de mots.

Phrase  - conjonctions

Dans une phrase : mots juxtaposés, zéro conjonction. Mais pas trop abuser : sinon c’est pas agréable à lire.

La parataxe est un mode de construction de phrases ou de mots, sans mot de liaison. La phrase est construite par juxtaposition, sans conjonction pour expliquer les rapports de subordination ou de coordination. Par exemple:

  • pour une expression : l’écriture Web (l’écriture pour le Web)
  • pour une phrase : Tuez les castors : sauvez les forêts. (Tuez les castors pour sauver les forêts.)

Vous découpez votre syntaxe aussi finement qu’une tronçonneuse. Ce n’est pas toujours très élégant, mais c’est souvent efficace.

Titre plus court, plus de punch

La parataxe est une construction syntaxique inspirée de l’oral. Elle découpe votre syntaxe, rythme votre texte, dynamise votre style, vous permet d’appuyer certains propos, rend vos titres plus tape-à-l’oeil… Vous favorisez même le SEO en mettant votre mot clé au premier plan.

Ornithorynque : Saint du calendrier

Attention : il ne faut pas associer des mots qui n’ont pas de rapport sans prendre la peine de les lier. Sinon, ça n’a pas de sens giratoire.

Par contre, s’ils s’entendent bien, laissez se débrouiller tout seuls. Après tout, votre phrase est plus courte et vous économisez des mots.

Utilisez-vous souvent cette figure de style dans vos écrits Web ?


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