Le choix des mots clés et le référencement – Walkcast Le référencement dans Google [3]

Nous voici dans une nouvelle série de Walkcasts consacrés au référencement dans Google, avec la Partie 3 : Le choix des mots clés et le référencement

On a vu précédemment qu’il fallait créer un blog en complément de son site internet et que chaque page devrait être considérée comme une opportunité de se positionner sur un mot clé ou une expression.

En amont il faut se demander comment créer une page pour chaque mot clé ou expression majeurs (sur son blog ou sur son site institutionnel).

Dans ce cas il faut identifier les mots clés les plus pertinents.

Vous avez deux grandes possibilités :

- La première est de vous intéresser à un mot clé que vous connaissez déjà. 

Pour cela vous faites une liste des expressions utilisées par vos clients, prospects… via une recherche auprès des commerciaux, du marketing, du service technique…

Vous pouvez aussi faire une analyse de votre moteur de recherches afin de voir les mots clés utilisés par vos prospects.

L’autre source est d’aller dans votre compte Google Analytics et de voir ce que les gens recherchent pour arriver sur votre blog.

Vous aurez encore une fois des idées de mots clés à optimiser.

Vous pouvez aussi utiliser les emails envoyés, les commentaires de blogs, les questions les plus fréquentes…

Après vous pouvez aller plus loin en regardant du côté des forums, des commerciaux, du service technique pour connaître les mots clés employés par vos clients et prospects.

Vous aurez ainsi des expressions plus longues au lieu d’un ou deux mots.

Il y a aussi des outils comme SEM Rush qui permettent d’analyser les mots clés de vos concurrents, les annonces Adwords de vos concurrents…

C’est un outil très puissant qui vous permet de varier vos sources de mots clés.

Pour en savoir plus sur SEM Rush, vous avez une mini formation sur ce lien.

- Ensuite vous avez les mots clés que vous pouvez obtenir via Google AdWords.

Avec l’outil générateur de mots clés, vous allez pouvoir récupérer de nouveaux mots clés auxquels vous n’aviez pas pensé.

Sur Google AdWords, recherchez un certain nombre de mots clés que vous avez déjà et regardez les suggestions de Google AdWords et vous aurez de nouvelles idées pour vos mots clés.

Ça vous permettra d’avoir pas mal de mots clés, et vous n’aurez plus qu’à créer des pages spécifiques pour ces mots clés.

Pour obtenir plus de conseils sur l’utilisation de Google Adwords, consultez notre article spécial Google Adwords.

Une fois que vous avez un potentiel de mots clés majeurs, vous pourrez optimiser votre SEO.

Bien entendu vous le faites pour le blog, mais vous pouvez aussi le faire pour votre site, sur votre blog, sur les media sociaux, sur des sites externes…

Voici quelques exemples de contenus à créer autour d’un mot clé

Il est donc important de  créer des pages HTML statiques sur votre site avec par exemple des définitions.

Vous faites une FAQ avec les mots clés les plus importants.

Par exemple si vous vendez des lessives, vous faites une page « choisir une bonne lessive », « les lessives les moins chères », etc.

Cette page FAQ est une page de contenu qui vous permettra de vous positionner sur des mots clés et des expressions.

Vous le faites avec votre site et votre blog en utilisant du contenu différent.

C’est important de créer pour chaque mot clé important une page.

Ça peut être également sur des marques de produits au lieu d’expressions.

À ce moment vous créez une page sur cette marque.

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