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Danone lance une plateforme digitale sur le yaourt

Publié le 23 juillet 2013 par Maud Pelletier @maudinettte

Danone, c'est une de ces marques du patrimoine français que l'on connait bien. On se souvient tous du lancement de Bio " C'est bon pour l'intérieur et ça se voit de l'extérieur ", du relancement sous Activia, et de tous ses produits phares : Danette, Danao etc ... Elle est donc légitime et suffisamment connue pour se lancer dans une démarche d'échange entre la marque et le consommateur.

Un site en marque blanche pour mettre en avant le yaourt et les bienfaits de son utilisation au quotidien

Danone a travaillé avec l'agence Wunderman et propose aujourd'hui une plateforme digitale internationale basée sur un concept vraiment original : apporter chaque jour aux internautes une information nouvelle et insolite sur le yaourt. Chaque jour pendant un an, sur le site www.oneyogurtaday.com, est posée une question " point commun ". Par exemple aujourd'hui : Quel est le point commun entre Prague et un yaourt ? A chaque fois, il ne semble y avoir aucun lien, et pourtant ! Une façon ludique d'apprendre sur ce produit laitier très consommé ! Et donc le point commun entre Prague et un yaourt ? C'est le fait de mixer yaourt et ajout de confiture de fruit qui a été breveté à Prague ! Et Danone n'apparaît qu'en tout petit en bas à droite !

Danone lance une plateforme digitale sur le yaourt
Qui dit plateforme digitale dit social media !

Le site incite les internautes à partager ces contenus via les réseaux sociaux, pour faire découvrir de façon à peine détournée les bienfaits du produits consommé au quotidien pour ses vertus nutritionnelles, son évolution, ses différents modes de consommations dans le monde, mais aussi de très belles recettes de muffins, granola, smoothie, cake, etc ...

Danone lance une plateforme digitale sur le yaourt

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