France 5 : un compte Twitter dédié pour la Malle secrète

En amont de la diffusion de son documentaire « Le secret de la dernière malle de Marilyn », France 5 a lancé depuis le 10 janvier dernier le compte twitter :  La Malle secrète, qui révèle, indice après indice, le cheminement de cette malle mystérieuse. Si les émissions récurrentes ou les « rendez-vous » audiovisuels (rencontres sportives, show musicaux…) ont pour la plupart tous un compte officiel sur le réseau à l’oiseau bleu, il est moins commun qu’un documentaire unique en ait un. Une opération qui confirme la volonté de France 5 de développer toujours plus de dispositifs sociaux et de conforter son engagement pour le documentaire.

A la manière d’une enquête, le compte twitter @laMalleSecrete nous invite à chacun de ses tweets à découvrir des images inédites du documentaire. Un moyen de faire le lien avec le programme, qui se déroule sous la forme d’une investigation, mais aussi et surtout, d’aller capter un public de curieux et de journalistes et de faire le pont entre diffusion à l’antenne et réseaux. Agissant comme un compte à rebours jusqu’à la diffusion, mais également comme une interface d’échange lors des diffusions antenne et replay, la chaîne met l’accent sur la dimension conversationnelle qu’un tel programme peut engendrer. Par cette mise en lumière du documentaire, elle conforte également son positionnement pour la défense de ce genre.

Un compte dédié pour ce type de contenu est-il vraiment plus fort qu’un hashtag ? Partagez avec nous vos impressions dans les commentaires ! 

Le secret de la dernière malle de Marilyn – Diffusion le 16 janvier à 21h35 sur France 5.