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Shakira Icône d’Activia de Danone

Publié le 17 mars 2014 par Amaurybeautru @MarketingPGC

La star colombienne deviendra à partir du 22 mars l’égérie de la gamme Activia du groupe Danone dans une cinquantaine de pays. La chanteuse reconnue à l’échelle planétaire incarnera le nouveau message de la marque : « le bien-être commence à l’intérieur ».

Cette campagne internationale constitue non seulement une première pour Activia, mais aussi pour Danone, qui n’avait jamais entrepris un projet multi-marchés aussi vaste

 Luca Casaura, Activia Global VP Marketing chez Danone.

Shakira multiplie les partenariats publicitaires. Après avoir prêté son sourire à la marque de dentifrice Oral B, on la verra réaliser une danse dans un décor de forêt fantastique sur un fond musical extrait de son nouvel album, à paraître le 25 mars. Le partenariat comprend un spot télévisé mais également une déclinaison en affichage, du digital et de l’animation en point de vente. Pas sur pour autant que Shakira vienne en personne faire déguster les produits de la marque.


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