C'est désormais une tradition: à chaque Festival de Cannes, la marque Martini, du groupe à demi éponyme Bacardi Martini, ouvre sa Terrazza Martini sur la plage de l'hôtel Gray d'Albion. Pour la troisième année consécutive, le dispositif de communication, élaboré avec l'appui de l'agence Villadalésia & Co, permet à la marque, sans être partenaire de l'évènement, de profiter du dynamisme, du rêve, de la magie cannoise en recevant un public stratégique puisque professionnels du cinéma venus y travailler en journée et se divertir en soirée, à moins du contraire.