Airbnb a lancé, il y a environ 2 semaines, son tout dernier logo, le Bélo, qui a suscité de nombreuses réactions positives et négatives partout sur le Web. Plus qu'un simple logo, il s'agit d'un véritable re-branding de la marque avec une vision beaucoup plus élargie que la simple location d'appartements entre particuliers.
Pour ceux, qui l'auraient manqué, voici un bref récapitulatif de la signification du Bélo d'Airbnb:
Non seulement le repositionnement d'Airbnb et son Bélo ont généré et engagé de très nombreuses conversations sur le Web, mais Airbnb a également su tirer parti de véritable buzz créé autour du logo.
En effet, suite aux nombreuses comparaisons positives (Airbnb New Logo is Pure Genious) ou négatives (ressemble à des organes génitaux féminins, copie d'autres logo, etc.) sur le logo, Airbnb a su tiré parti de cette opportunité en créant du nouveau contenu autour des différentes comparaisons émises par les utilisateurs.
Ils ont ainsi créé le Bélo Report, une infographie complète récapitulative de l'ensemble des conversations ayant eu lieu dans les médias sociaux autour du Bélo. Encore une autre belle opportunité saisie par Airbnb de créer du nouveau contenu en utilisant le contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur sa marque. Chapeau!
Je vous laisse sur l'infographie en question. Et vous, que pensez-vous du nouveau logo d'Airbnb?
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