Mediainstitute avec pourquoitucours : la nouvelle façon de construire un plan de communication à l'heure de l'engagement planning : prochaine session mercredi 1 octobre 2008

 

Les

  de cette formation :

• Véritable mode d'emploi pour sélectionner et orchestrer le plan de communication et la mise en ouvre des moyens de calcul du résultat
• Analyse des avantages et inconvénients de chaque moyen de communication

Objectifs de cette journée de formation:

Acquérir la méthode pour construire un plan d'action à 360°.              

                     
Programme :

9h00-12h30

0. Introduction

Exercices en groupe autour de deux cas caractéristiques              

1.La prise de conscience du 2.0 et l'impact sur le marketing, la communication, les médias, la création. Contexte socio-économique, points d'émergence et diffusion des mutations

 

• Nécessité d'avoir des stratégies à 360° : marketing, communication, médias, création
• Evolutions récentes des agences, des métiers, des études, des médias pour aider les responsables de marque à faire face aux nouveaux enjeux.
• Comment, à quelle vitesse une marque peut-elle intégrer cette nouvelle donne ?

2. L'engagement planning : la nouvelle façon de construire une stratégie cohérente et impliquante à 360°

• Nouvelles opportunités pour le marketing, nouvelles façons de penser, nouvelles sources d'inspiration
• Comment cibler les parties prenantes de la marque, évaluer leur pertinence par rapport à la marque et au produit ?
• Qu'est-ce qu'une brand experience, comment la rendre opérationnelle à 360°?
• La stratégie des moyens : recherche de l'intensité sur les points de contacts sélectionnés

3. Applications  concrètes sur le plan d’action expérientiel stratégique et créatif à  travers des exemples divers et variés

14h00-18h00            

4. Atelier:

Les participants travailleront par groupe sur un cas et devront construire un plan d'action à 360°.

• Quel axe stratégique choisir ?
• Quelle brand experience proposer ?
• Quelle idée créative retenir ?
• Comment rendre opérationnelle cette idée à 360° ?
• Choix des moyens à privilégier             

5. Présentation du plan d'action et de la campagne illustrant le déroulé d'une stratégie des moyens à 360°                   

Echange et discussion  

Plus d'infos : http://www.media-institute.com/new/formations/380.php