Dans sa course à la monétisation, Facebook fait feu de tout bois pour générer toujours plus de revenus. Par exemple, le "reach" naturel des publications qui était déjà d'environ 10%, vient encore de régresser de moitié sur le dernier trimestre. Une modification qui oblige les marques à mettre toujours plus la main à la poche pour continuer à toucher leur audience. Avec 60% d'augmentation de ses revenus publicitaires en un an et 3,2 milliars de dollars de chiffre d'affaires, il semble que Facebook soit en passe de réussir sa transformation vers le modèle payant. Nouvel objectif dorénavant : damer le pion à Youtube sur le secteur très lucratif de la vidéo en ligne. Pour cela, Facebook a modifié l'intégration des vidéos. Elles sont dorénavant en "autoplay" lorsqu'elles apparaissent sur le mur. Un changement qui va permettre de booster le média social pour la publicité vidéo. Plus interactif (intégration du "click to action"), plus ciblé et plus performant sur mobiles et tablettes que la télévision.
François Brichant
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