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Monoprix écrase les prix de ses MDD

Publié le 01 avril 2015 par Amaurybeautru @MarketingPGC

Les premières photos circulaient sur la toile… Monoprix vient de présenter officiellement sa nouvelle marque distributeur à prix accessible : Monoprix P’tit Prix.

200 codes à terme

L’enseigne de proximité du groupe Casino se défend de faire du discount. Elle se refuse à baisser la qualité des produits pour appliquer un prix plus abordable et explique seulement que, sur environ 200 produits du quotidien, elle a réussi à baisser ses prix. Dès le 8 avril, date officielle du lancement, les clients pourront retrouver les 100 premiers codes vendus sous la nouvelle signature, dont 80 % en alimentaire et le reste en produits d’entretien, de papeterie ou d’hygiène.

Remplaçant de « Tous les jours »

200 rĂŠfĂŠrences devraient Ă  terme composer la gamme accessible de Monoprix.

200 références devraient à terme composer la gamme accessible de Monoprix.

Loin des codes des premiers prix, le distributeur a fait le choix d’uniformiser ses packs dans un esprit kraft, habituellement réservé au haut de gamme, mais avec une communication réduite au maximum. Ainsi sur chaque pack, un petit visuel produit mais ni  recette ni mise en scène. La dénomination légale du produit et le logo de la marque en écriture rouge orangé suffiront. Le prix sera par ailleurs identique dans les 500 magasins de l’enseigne. P’tit Prix remplacera notamment les produits commercialisés sous la marque « Tous les jours », héritée de Casino.

Monoprix signale qu’avec la présentation de cette nouvelle marque s’achève la restructuration de sa stratégie de marque propre entamée en 2011.

La nouvelle gamme vient compléter les différents niveaux d’offre du distributeur :

  • Monoprix : 2000 références quotidiennes toute famille de produit.
  • Monoprix Gourmet : 500 références alimentaires premium.
  • Monoprix Bio : 400 références biologiques alimentaires.
  • Monop’ Daily : 160 références de snacking.
  • Monop’ Makeup : 200 références en DPH.
  • Monoprix vert : 33 références non alimentaires respectueuses de l’environnement.

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