Hong Kong: Du portrait robot au Bucket Challenge

Wanted citoyens pollueurs!

L'association Hong Kong Clean Up vient de lancer en collaboration avec l'agence Oglivy & Mather une campagne façon "les experts" pour sensibiliser la population à la pollution dans les rues et espaces publics de la ville où plus de 16 000 tonnes de déchets sont jetés jour après jour: il y avait urgence à dénoncer le comportement désinvolte des passants pollueurs pour les inciter à repenser leur comportement. 16 000 tonnes de déchets par jour, cela représente 1 million 368 milles bouteilles en plastique, 1000 tonnes de sacs en plastique et plusieurs tonnes de plastiques d'emballage... Une accumulation catastrophique qui s'avère dangereuse pour la santé humaine, la biodiversité et l'économie.

Pour culpabiliser les pollueurs, l'association a imaginé reconstituer le visage des pollueurs à partir de leur ADN. Des échantillons, gobelets en plastique, mégots de cigarette, emballages de bonbons... sont prélevés dans la rue, les zones de collecte soigneusement répertoriés et transmis au laboratoire Parabon Nanolabs, partenaire de l'opération. Ce laboratoire se charge de tirer un portrait robot du pollueur à partir de son empreinte génétique. Bien sûr le portrait n'est qu'approximatif: l'ADN permet de connaître à coup sûr le sexe, la couleur des yeux, la couleur de la peau, mais pour les traits du visage, le laboratoire, s'est basé sur un programme de 44 faciès possibles pour associer un visage à l'ADN analysé.