Ambassadeur de la marque depuis le début de l'année, Kendrick Lamar lance sa première paire de Ventilator en collaboration avec Reebok.
Mais ce n'est pas une simple paire de sneakers. Depuis toujours le rappeur, originaire de la ville de Compton, prône la paix entre les Crips et les Bloods les deux gangs ennemis de cette ville de Californie. Après l'avoir clamé dans ses textes, c'est à travers ces nouvelles sneakers que K.D. veut propager son message: celui de l'apaisement et de la paix.
La paire de Ventilator réunit les deux gangs: un pied bleu pour les Crips et un pied rouge pour les Bloods. " BLUE " et " RED " sont brodés sur le cuir en suède beige. L'inscription " Kendrick Lamar T.D.E. " s'affiche sur la languette extérieure. Côté intérieur, on retrouve " Neutral" , encore un signe de paix.
Lors de l'annonce de son partenariat avec la marque, il avait avoué être fan de Reebok depuis l'école primaire et avait insisté sur le fait que cette collaboration n'était pas seulement commerciale: il a pour but de créer un programme avec la marque pour sortir les enfants du ghettos, les pousser à réaliser leurs rêves.
Dans la première vidéo du lancement intitulée " I am" , on y voit Kendrick dans les rues de Compton, entouré de jeunes réunis autour de la musique.
" Ce qui m'inspirait petit, me donnait envie d'avancer, c'était de matérialiser mes pensées sur le papier. J'ai su qu'il fallait trouver sa passion et pas rester dans la rue en attendant que quelque chose se produis (...) Parfois la chose la plus risquée que tu peux faire débouche sur ce qui change radicalement ta vie. "
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble