L’équipementier japonais Asics poursuit son engagement dans le rugby ; après être devenu en 2014 le nouvel équipementier des équipes d’Australie et d’Afrique du Sud, Asics équipera dès l’ouverture du top 14 le Stade Français récent vainqueur du bouclier de Brenus.
Asics avait déjà habillé le Stade Français Paris entre 1993 et 1999 : un partenariat couronné de succès puisque le Club a conquis son premier titre de l’ère moderne en 1998, sous les couleurs de la marque nippone.
Pour les nouveaux maillots, Asics a repris les éclairs de la saison du titre en 98.
© Asics
Pour accompagner ce lancement digital et l’activation du partenariat, une consultation a été menée et l’agence Willie Beamen a été retenue.
Willie Beamen a par la suite produit et conçu un shooting avec les joueurs du Stade Français un film et le print dévoilant le nouveau maillot ASICS et le claim de la campagne :
« CE SONT NOS ECLAIRS. LIBÉRONS LEUR PUISSANCE » ainsi que les 2 hashtags : #CeSontNosEclairs et #LibéronsLeurPuissance.
Les dirigeants d’Asics n’en font pas mystère le rugby constitue pour la marque japonaise, numéro 3 mondial sur le marché du sport, l’une des priorités, au même titre que le running ou le tennis. Une volonté de s’implanter dans l’univers du ballon ovale concrétisée ces dernières années par la signature de deux prestigieux et importants contrats de partenariat.
« Après les Wallabies et les Springboks au niveau international, ASICS France se devait de contracter avec un grand club sur une terre de rugby. Voilà qui est fait avec la signature du Stade Français Paris. Il a été le premier club de sport collectif Français sous contrat avec ASICS lors de la création de sa filiale, je suis donc fier et un peu ému de signer, 20 ans après, avec ce même club qui a su évoluer pour se hisser au top des meilleurs Européens. Nous sommes vraiment heureux de pouvoir mettre notre expertise au service du Stade Français Paris pour les doter de l’équipement le plus performant possible. » a déclaré Didier Dreulle, PDG et Fondateur Asics France
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