Avez-vous déjà vu un journal plié en 2 dans le porte-journal d'un kiosque ? En un clin d'oeil, vous avez la possibilité de faire un tour rapide de l'actualité et vous avez le sujet le plus important du jour qui trône bien en évidence. Cette façon de présenter l'information essentielle dans un espace bien en vue permet d'attirer l'attention du lectorat potentiel afin de déclencher l'envie d'achat.
Cela fonctionne pour la presse écrite. Il n'y a aucune raison que d'autres médias, comme le Web, ne puisse en retirer des leçons bénéfiques. En effet, à l'affichage d'une page Web, après son chargement complet, il n'est pas rare qu'une partie des informations ne soit pas visible sans intervention de l'internaute. Cette partie "émergée" du site varie fortement en fonction de la résolution d'écran adoptée par le visiteur, du nombre et du type de barres d'outils affichées dans le navigateur.
En prenant en compte tous ces éléments, il convient donc, lors de la conception des pages :
- d'organiser l'information de manière à placer le plus haut à gauche possible les éléments de première importance
- d'éviter, si possible, de proposer des pages kilométriques qui nécessite l'emploi du défilement vertical
- de proposer des pages aux fonds blancs allégées au maximum
- de réduire le nombre d'illustration sur la page d'accueil pour laisser toute l'importance à celle qui a été choisie
- d'éviter la multiplication des cadres pour leur préférer des espaces vides entre les zones de contenus
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