Le mot de la semaine : le gender marketing

Merci à Gregory, qui me sert sur un plateau mon mot de la semaine, lui-même ayant été inspiré par un article de eMarketing. L’explication du gender marketing est dans son nom, il s’agit de segmenter un produit suivant le sexe des consommateurs ciblés.
Des exemples récents sont le Coca Zéro destiné aux hommes (mais plus acheté par les femmes !) ou encore la Banque Populaire qui propose une carte bleue dédiée aux femmes.