Par Sarah L.
A 130 jours du coup d’envoi de l’UEFA Euro 2016, qui se déroulera en France du 10 juin au 10 juillet, les partenaires dévoilent leur plan d’action pour l’événement et leurs objectifs pour les prochaines années.
Mercredi 28 janvier, c’était au tour de Carlsberg de convier la presse et les médias en plein cœur du triangle d’or parisien, au Palace Elysée, pour dévoiler sa nouvelle stratégie durant l’événement. Fausse pelouse au sol, bruit des supporters en fond sonore et ambiance de stade, le brasseur a réservé un bel accueil à ses invités.
L’association entre la marque danoise et le championnat européen de football ne date pas d’hier, cela fait maintenant 28 ans que Carlsberg accompagne l’UEFA.
Marc Vermeulen, le Président Directeur Général de Kronenbourg qui est l’une des marques du Groupe Carlsberg, déclare «Ici, nous ne parlons pas de sponsoring, nous sommes fournisseur officiel ». Une nuance qu’il fait bien de rappeler car au milieu de tout ce vert bouteille on en oublierait presque une certaine loi Evin.
Elle est belle cette coupe!Rendez vous le 10 juillet pour connaître le vainqueur
Posté par Sportandbiz sur mercredi 27 janvier 2016
Sport et alcool (avec modération) formaient autrefois le couple parfait; moments festifs de rassemblement, adrénaline et frissons. Mais ça c’était avant leur rupture du 10 janvier 1991, celle qui a brisé le cœur de nombreuses entreprises et qui a vu naître la loi Evin interdisant toute publicité en faveur du tabac et limitant fortement celle de l’alcool. Autre conséquence de cette loi : plus d’alcool dans les stades.
© Carlsberg
Mais un groupe comme celui de Carlsberg ne s’avoue pas vaincu pour autant ! Il réussit à transformer cet inconvénient en un véritable avantage commercial. Bien entendu la Kronenbourg sera toujours la bière exclusive distribuée dans tous les points de vente autour des stades pendant l’Euro, mais le gros pari se fait sur un autre marché, celui de la bière sans alcool. Déjà précurseur sur ce dernier, Marc Vermeulen déclare qu’il existe aujourd’hui un réel engouement pour les boissons sans alcool, le grand retour de la Tourtel Twist est annoncé !
Relancée en 2010 en France, ses ventes ont doublé et conquis 700 000 nouveaux foyers.
Pendant un mois, elle sera la boisson star des supporters dans les stades avec sa consœur la Carlsberg sans alcool. Deux saveurs, citron et agrumes, l’Euro de football s’annonce fruité et sans excès cet été!
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