La grande enseigne britannique « Tesco » a décidé de réellement s’engager auprès de ses clients. A l’occasion de la St Valentin, la marque a souhaité trouver l’âme sœur à ses acheteurs célibataires directement au sein de ses supermarchés.
En collaboration avec l’agence « BBH », l’enseigne a choisi le panier de 32 célibataires. Une fois analysés, ils les ont assemblé par paire et organisé une rencontre dans le supermarché. Les assemblages ont été effectués suivant les produits achetés. Pour parfaire l’évènement, « Tesco » a proposé un rendez-vous amoureux à ces célibataires.
Même si il est très utopique de penser qu’il est possible de rencontrer son partenaire au supermarché, « Tesco » a réussi ce pari fou et est parvenu à intégrer l’émotion dans sa stratégie marketing.
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